Monthly Archives: Czerwiec 2014

Chyba już nikt w dzisiejszych czasach nie usiłuje sobie wyobrazić świata bez obecności reklamy. Chociaż niewątpliwie wielu miałoby na to ochotę. Albo aby przynajmniej było trochę mniej tych wszystkich reklam wraz z jej nachalnością. Tyle że media są jej pełne i wszechobecne tak, że wydaje się, iż nie ma przed nią ucieczki. Tym bardziej że w tej chwili można zareklamować w zasadzie wszystko, co przede wszystkim zależy od fantazji tego, który o tym decyduje. Dodatkowo reklama może przybierać różny charakter i wciąż jeszcze powstają nowe pomysły. W każdym razie ostatnie słowo z całą pewnością nie zastało wypowiedziane w tej materii. Wręcz przeciwnie, można spodziewać się kolejnych wiadomości w tej kwestii i to prawdopodobnie już niedługo. Choćby dlatego, że reklama i promocja poprzez internet odgrywa coraz większą rolę. I praktycznie wszystko wskazuje na to, iż nastąpią dalsze zmiany pod tym względem. W końcu przecież konkurencja jest ogromna, w takim razie trzeba jakoś się wyróżnić z tłumu.

Dla dziennikarza, który dzień w dzień przygotowuje wiadomości i informacje ze świata i kraju bardzo ważne jest przede wszystkim zachowanie dobrego nazwiska. Niekiedy wyjątkowo kultowi dziennikarze i prezenterzy wiadomości w ciągu lat swojej pracy i przekazywania ludziom dobrych, złych i czasami tych przełomowych w dziejach ludzkości informacji, stają się poniekąd przyjaciółmi swoich widzów. Dla samych stacji telewizyjnych posiadanie na antenie tak popularnych w całym kraju prezenterów to także wielki kapitał, z którego nigdy pod żadnym pozorem nie warto rezygnować. Niejednokrotnie dziennikarze głównych wydań wiadomości z czasem stają się osobami publicznymi i celebrytami, których każde słowo i kroki czynione także w chwili, gdy spędzają czas prywatny chociażby z rodziną jest warte wiele w brukowej prasie. Konieczne jest więc wyjątkowe pilnowanie się na każdym kroku, które niestety nie tek samo wychodzi wszystkim dziennikarzom. Niektórzy za swoją przyjaźń z celebrytami zapłacili karierą zawodową.

Media mają dziś do dyspozycji zarówno narzędzia, środki, jak i możliwości do kreowania opinii publicznej. Tylko czujność i wielka ostrożność w przyjmowaniu i odbieraniu przekazywanych informacji pozwala na zachowanie zdrowego rozsądku i pozostanie przy własnym zdaniu. Jak natomiast media mogą wpływać na naszą opinię? To bardzo proste. Rozpocznijmy od odpowiedniej prezentacji danego faktu. Można przedstawić go jako informację główną, albo poboczną, można ujawnić wszystkie fakty lub tylko ich część. Do tego możemy zaprosić odpowiednich ekspertów, którzy we właściwy sposób to wydarzenie skomentują. Komentarz może automatycznie generować odpowiednią reakcję. Dalej, bardzo ważne jest, w jaki sposób dziennikarze mówią o danym fakcie. Czy z ich mowy ciała da się odczytać lekkie lekceważenie, czy powagę. To nas automatycznie nastawia odpowiednio, to znaczy w oczekiwany sposób, do danego wydarzenia. I oczywiście, duże znaczenie ma materiał, jaki zostanie zaprezentowany. Czy został przygotowany rzetelnie, czy przedstawia różne punkty widzenia, czy tylko jeden. Widać zatem jak ważna jest nasza czujność.

Każda informacja krąży w przestrzeni medialnej jeszcze przez długi czas, zanim stanie się na tyle nieaktualna, że przestanie być ciekawa. Jednakże, po wypłynięciu na wierzch w sposób oficjalny, czyli w czasie serwisu informacyjnego, dalej żyje już nieco swoim życiem i pojawia się w komentarzach, opiniach, nawiązaniach, czy przy okazji innych treści. To powoduje, że powtarzana z ust do ust może nabrać nieco innego charakteru niż ten pierwotny, może ulec zniekształceniom. Mimo wszystko jednak będzie powielana w mediach. Niestety, jest to dość popularne zjawisko, że nawet rzetelnie przekazana informacja, z każdym kolejnym powtórzeniem, przestaje już mieć tak rzetelny charakter. Staje się wówczas, po prostu jedną z wielu wiadomości przekazywanych z ust do ust. Z tą jednak różnicą, że jej wiarygodność jest legitymizowana poprzez to, że występuje w mediach, tam jest przypominana i poruszana. Sam fakt pojawienia się informacji w mediach, bez względu na kontekst, powoduje, że nabiera ona rangi ważności i prawdziwości.

W dzisiejszych czasach, kiedy telewizja jest nie tylko powszechnie dostępna, ale również niezwykle bogata w ofertę, jej rola znacznie się zmieniła w stosunku do tego, co było dawniej. Kiedyś, telewizor był obecny tylko w niektórych domach, a w samej telewizji była jedna, góra dwie stacje, które musiały zaspokoić potrzeby praktycznie wszystkich widzów. I tak, był czas, że dzieci mogły obejrzeć bajki, były tam programy przyrodnicze, publicystyczne i informacyjne. Dla każdego po troszeczku. Dziś telewizja pełni nieco inną rolę. Nie tylko jest oknem na świat dla wielu ludzi, ale również pozwala na rozwijanie swoich zainteresowań i pogłębianie wiedzy. Dzieje się tak dlatego, że obecnie mamy dostępnych wiele różnorodnych programów, a wiele stacji telewizyjnych specjalizuje się w określonej tematyce. Dzięki temu możemy, zależnie od naszych zainteresowań, śledzić na bieżąco najważniejsze informacje z kraju i ze świata, możemy pogłębiać wiedzę przyrodniczą i zgłębiać tajniki nauki. Telewizja dziś, to coś więcej niż tylko zapełnienie czasu, to również edukacja i informacja.

Niewątpliwie od czasu do czasu zdarza się, że powstają reklamy, które zostają zapamiętane na naprawdę długo. Niektóre teksty z nich przechodzą do języka potoczne i można je spotkać na co dzień. Również pewne sytuacje czy też sekwencje bywają zapamiętane i wykorzystywane przy różnego rodzaju okazjach, a nawet w sztuce. Po prostu reklama potrafi wiele zmienić i ma całkiem duże oddziaływanie na otoczenie. Tak jakoś się składa, że ludzie nie są w stanie przy niej zachować obojętności, dając się wyjątkowo często skusić wspaniałym zapachom, przyjemnym dźwiękom, kolorowym obrazkom i tak dalej. Bywa, że wielu ludzi lubi reklamy – oczywiście tylko te dobre, ponieważ niekiedy pojawiają się naprawdę niepowtarzalne pomysły, o czym nieraz mieliśmy okazję się przekonać osobiście. Szczególnie jeśli reklama wzbudziła całe mnóstwo emocji, czyli od zainteresowania, poprzez zdumienie, aż po zachwyt. Przy tym równocześnie tak dobra reklama w mediach pozytywnie wpływa na produkt, zmieniając jego wizerunek.