Monthly Archives: Listopad 2014

Czy życie bez reklam jest możliwe? To ciężkie pytanie jest zadawane przez setki ludzi. Jednak odpowiedź na nie jest oczywista. Bez reklam nie da się żyć. Dlaczego? Głównie dlatego, że są one zbyt powszechne. Nie da się ot tak ich wycofać z rynku. Co więcej, nie wiadomo czy byłby to w ogóle dobry pomysł. W końcu, jakby nie patrzeć i co by nie mówić, reklamy stanowią jakieś tam źródło informacji. Poza tym to właśnie dzięki reklamom możemy zaoszczędzić pieniądze i to właściwie nic nie robiąc. Jak to możliwe? Ależ bardzo prosto. W końcu reklama to nic innego, jak tylko dźwignia konkurencji. Im więcej na rynku reklam, tym bardziej producenci będą się ścigać w proponowaniu nam lepszych ofert, żebyśmy to właśnie ich usługi wybrali. I nie powinno nas obchodzić, czy dany producent na tym straci. Dlaczego? Ponieważ liczy się tylko i wyłącznie to, że my na tym zarobimy. Tak więc, nie pozostaje nam właściwie nic innego, jak tylko cieszyć się, że komunikaty reklamowe w ogóle istnieją w naszym codziennym życiu.

Trzeba przyznać, że tak naprawdę większość osób doskonale zdaje sobie sprawę z tego, że reklama stosuje wiele technik manipulacyjnych. Jednak czy oprócz stwierdzenie, że tak się istotnie dzieje przynosi to jakieś skutki? Długo nie trzeba się zastanawiać nad odpowiedzią, ponieważ jest ona wręcz oczywista. Skutki są takie, że mimo posiadanej wiedzy ludzie w dalszym ciągu dają się najzwyczajniej w świecie nabijać w butelkę. W jaki sposób się to odbywa? Trzeba przyznać, że reklamodawcy naprawdę nie muszą wiele robić, by osiągnąć odpowiedni rezultat. Jednym z najczęstszych sposobów jest wykorzystanie w reklamie osoby znanej, takiej, która cieszy się popularnością i ogólnym autorytetem. Tak więc wykorzystuje się przede wszystkim aktorów, aktorki i wszelkie inne gwiazdy estrady. Ostatnio bardzo dobrym pomysłem jest sięganie po gwiazdy z seriali, bo cieszą się one wręcz kultem. Drugim sposobem jest powoływanie się na ogół. Ludzie zazwyczaj myślą, że jeśli coś jest kupowane przez miliony Polaków to musi po prostu być dobre.

Reklama w dzisiejszym świecie to podstawa udanego biznesu, a marketing jest prężnie rozwijającą się dziedziną. Firmy i agencje reklamowe prześcigają się w pomysłach, tworząc zabawne i śmieszne, kontrowersyjne, szokujące lub poruszające serca reklamy różnorodnych produktów i usług. Liczy się siła oddziaływania na klienta i wzrost sprzedaży, a nie rzetelna i prawdziwa informacja reklamowa. Dlatego coraz częściej spotykamy się z opinią, że dana rzecz jest po prostu przereklamowana, czyli szereg wychwalanych w spocie reklamowym zalet okazał się nieprawdą, a jakość nie odbiega od podobnych produktów. Reklama może wprowadzić odbiorcę w błąd i skusić do zakupu, który nie był wcale potrzebny, a do tego okazuje się także być nietrafionym, dlatego należy z rozsądkiem podchodzić do reklam promujących produkty i usługi, nie ufać im w stu procentach, aby uniknąć rozczarowań w przyszłości. Sztuką i wyzwaniem w dzisiejszym świecie jest stworzyć dobrą reklamę i jednocześnie nie przereklamować produktu lub usługi.

Jakie reklama spełnia funkcje? Z jakiego powodu przerywa się nam oglądanie naszego ulubionego programu lub przeglądanie strony internetowej? Jest w tym pewna logika i sposób działania, każdy z nas wie, ze reklamy powstają po to by wspomóc sprzedaż określonego produktu lub usługi, ale reklamy mają różne funkcje i nie koniecznie powstają wyłącznie dlatego, że firma chce coś sprzedać. Reklama może być na przykład konkurencyjna, służy ona temu by przedstawić konkurencyjny produkt w stosunku do innej firmy, może on posiadać nieco inne cechy, być w promocji przez co jest tańszy i bardziej atrakcyjny. Inną funkcja jest oczywiście nakłanianie klienta do zakupu, przypominanie mu o produkcie. Jest również reklama informacyjna, której celem jest przekazanie jakiejś informacji, nie przedstawia ona wtedy produktu, ale informuje o nim, nie ma tutaj zachęty do kupna. Jest również reklama edukacyjna, które celem jest również przekazanie informacji, która ma na celu poszerzenie naszej wiedzy na jakiś temat. Jak widać funkcji reklamy jest wiele, a to tylko kilka z nich.

Najlepszym medium, a zarazem jednym z największych osiągnięć dwudziestego wieku jest Internet. Nic dotąd nie łączyło ze sobą tak wiele funkcji jak właśnie globalna sieć internetowa. Cieszy się ona naprawdę wielką popularnością już od kilkunastu lat. Okazuje się, że świat jest na wyciagnięcie ręki. Każdy z nas w danej chwili może zalogować się na jakikolwiek portal, dowiedzieć się co nowego wydarzyło się w małym miasteczku na północy Chin, czym żyją Stany Zjednoczone oraz co nowego naukowcy odkryli w sprawie wypraw kosmicznych. Internet to najszybsze medium. Wiadomości pojawiają się w nim bardzo prędko. Każdy z nas może także stać się osobą powiadamiającą. Internet łączy wszystkie funkcje telewizji, radia, prasy. Ponadto jest to środek komunikacji pomiędzy ludźmi, zarówno tymi bliskimi jak i z tymi, których w ogóle nie znamy. Płacąc jeden rachunek mamy funkcję telefonu, telewizji, radia, prasy w jednym. Dodatkowo każdy z nas może założyć własną stronę lub bloga oraz składać się na dziedzictwo informacyjne Internetu.

Czy ktokolwiek dzisiaj potrafi pozbawić siebie jakichkolwiek informacji? Żyjemy w świecie, kiedy te są kluczowe dla naszego życia. Wiemy, że w społeczeństwie jest siła, dlatego dzięki niepokojącym informacjom potrafimy się zjednoczyć, walczyć o dobro, strajkować, manifestować. Nie chodzi tutaj tylko i wyłącznie o to, aby strajkować i walczyć o podwyżki, ale o cokolwiek. Gdyby nie media wiele takich przedsięwzięć by nie miało miejsca. Za pomocą prasy, radia, telewizji oraz Internetu można się ze sobą komunikować, jednoczyć w różnoraki sposób. Życie bez informacji sprawiłoby, że społeczeństwo nie miałoby żadnego konkretnego zdania na temat tego, co się dzieje w kraju, czego dokonano, co osiągnięto. Nie wiedzielibyśmy jakie prawa tak naprawdę nam przysługują. Życie bez dopływu informacji cofnęłoby się do poziomu co najmniej średniowiecza, kiedy wszystkie informacje były przekazywanie za pomocą opowieści, wygłaszania oficjalnych listów w ważnych punktach miast i wsi. Niewiele moglibyśmy wtedy osiągnąć.