Monthly Archives: Grudzień 2014

marketingBardzo często ludzie dziwią się, że zdecydowali się na kupno czegoś, co w ogóle jest im do szczęścia niepotrzebne. Dlaczego tak się dzieje? Ponieważ w reklamach są stosowane najrozmaitsze sposoby manipulacji, z których ludzie po prostu nie zdają sobie sprawę. Dopiero, kiedy im się to uzmysłowi to łapią się za głowę. Czego jednak używają reklamodawcy? Przede wszystkim słów. Bowiem nic jak tylko słowa mają moc przekonywania. Nie każdy zauważa, że w reklamie używane są tylko i wyłącznie wyrazy, które kojarzą się miło. Dzięki takiemu wzbudzeniu pozytywnych odczuć człowiek jest bardziej skory do zakupu. Jeśli w reklamie znajdują się słowa, która kojarzą się negatywnie to z pewnością będą się one odnosiły do konkurencji. Warto też wiedzieć, że w każdej reklamie występuje jakiś chwytliwy slogan. Dlaczego tak się dzieje? Bo większość ludzi zapamiętuje tylko i wyłącznie początkowe frazy. Jeśli będzie ona za długa lub mało ciekawa to nikt nie zwróci uwagi na dany komunikat, a przecież jest to niedopuszczalne.

Jak wiadomo, reklamy są dzisiaj bardzo ważne. Towarzyszą wszystkim ludziom każdego dnia. Trzeba także wiedzieć, że w reklamie są ważne pewne specjalne techniki, dzięki którym są one skuteczne. A jak wiadomo skuteczność jest wymagana, jeśli chcemy nasz produkt komuś sprzedać. Technik słownej manipulacji jest naprawdę bardzo wiele. Jednak wystarczy stosowanie zaledwie kilku podstawowych, żeby skusić potencjalnego widza. Przede wszystkim trzeba wymyślić jakieś chwytliwe hasło. Ludzie bowiem skupiają uwagę jedynie na kilku pierwszych początkowych frazach. Jeśli hasło okazuje się być interesujące to z pewnością człowiek przy komunikacie się zatrzyma. Jeśli to nastąpi to możemy przejść do głównego ataku. W tym celu zaczyna się wymieniać wszystkie zalety oferowanego produktu. Ważne jest, by wszystkie słowa wywoływały jakieś pozytywne skojarzenie. Dobrym pomysłem jest także skorzystanie z autorytetu jakiejś osoby znanej, czyli na przykład jakiegoś aktora z serialu albo piosenkarza bądź też piosenkarki.

Początkowo reklamy społeczne opierały się głównie na apelach do milionów ludzi, które w efekcie nie przynosiły oczekiwanych skutków. A wciąż wzrasta liczba zagrożeń i problemów współczesnego świata. Aby skuteczniej trafić do odbiorców, wskazać źródła problemów, uświadomić społeczeństwo zaczęto w kampaniach społecznych stosować elementy szoku i skandalu, tworząc reklamy szokujące, wywołujące u adresata bardzo silne emocje, które mają na celu doprowadzić do zmiany dotychczasowych zachowań. Tego typu reklamę nazywa się shockvertising i jest ona stosowana na całym świecie, również w Polsce miały miejsce kampanie społeczne, wykorzystujące szokującą reklamę, jako narzędzie wywołania pożądanych zmian, zarówno w zachowaniach, jak i myśleniu wielu ludzi. Należą do nich kampanie: „bo zupa była za słona” lub „pijanym idiotom- stop”. Również organizacja Greenpeace słynie z aranżacji szokujących reklam, także społecznych, ponieważ czasem trzeba użyć mocnych argumentów, aby dotrzeć do społeczeństwa.

Reklama może przybierać różne formy, najczęściej spotykamy się z prezentowaniem oferty firmy, promocji czy nowego produktu, ale reklama to nie tylko to, to również pewna pozycja firmy, którą ta zajmuje. Miejscem gdzie jest to możliwe i jest stosowane przez coraz większą liczbę firm jest Internet. To właśnie tam reklama polega nie tylko na tym, by zamieścić na jakiejś stronie internetowej reklamę, ale również na tym by mieć odpowiednią pozycję wśród innych, obecnych w Internecie firm. Do tego służy pozycjonowanie, którego zalet wciąż jeszcze wiele firm nie odkryło. Reklama przez pozycjonowanie jest możliwa, ale na czym pozycjonowanie polega? Opiera się na tym, że przy użyciu odpowiednich słów kluczowych, za pomocą których użytkownicy wyszukują różnych strony internetowych, sprawić, że strona internetowa danej firmy znajdzie się jak najwyżej w wyszukiwarce po wpisaniu tych słów. W ten sposób można sprawić, że osoby szukające danej usługi czy danego produkty będą odwiedzali stronę konkretnej firmy, a co za tym idzie istnieje szansa na pozyskanie nowych klientów.

Reklama otacza nas praktycznie wszędzie, wystarczy otworzyć gazetę czy stronę internetową by zobaczyć reklamy, które mają na celu zachęcić nas do skorzystania z usług czy zakupienia produktu konkretnej firmy. Jednak reklama wyszła już dawno poza ramy urządzeń elektronicznych czy też papieru. Dzisiaj wychodząc z domu możemy zauważyć setki reklam, które rozwieszone są praktycznie wszędzie, a najbardziej popularne są banery i telebimy. Banery są znane już od dawna i powszechnie wykorzystywane do prezentowania produktów czy ofert, banery mają właściwie dwie formy, widzimy je wzdłuż drogi, na przykład wzdłuż dróg ekspresowych czy takich, których natężenie ruchu jest spore. Są również banery, które znajdziemy w centrach miast, ostatnio modne stało się wieszanie banerów, które przykrywają rusztowania remontowanego budynku. Telebimy są drugim tak powszechnym sposobem reklamowania. Reklama na telebimach pojawiła się stosunkowo niedawno, ale zyskuje szybko na popularności i jest wykorzystywana coraz częściej. Zaletami są przede wszystkim to, że reklama jest animowana i przyciąga wzrok, a ponad to istnieje możliwość zaprezentowania większej ilości informacji.

Pojawienie się telewizji było prawdziwym przełomem. Dotychczas ludzie dowiadywali się prawdy o świecie, różnych informacji za pomocą radia oraz prasy. Można było albo przeczytać o czymś i zobaczyć fotografię albo o tym posłuchać. Nagle jednak obraz i dźwięk zgrał się w jedno, a do tego obraz ten poruszał się. Telewizja połączyła ze sobą dźwięk, ruch oraz obraz. Stała się nie tylko głównym, najbardziej popularnym medium, ale także źródłem rozrywki na zupełnie innym poziomie. Nareszcie nie tylko słuchało się audycji, widziało czarno-białą fotografię. W końcu można było zobaczyć o czym opowiada dziennikarz, co takiego dzieje się na sąsiedniej półkuli. Ludzie nie zdawali sobie sprawy z tego, że oto nastąpił prawdziwy przełom. Od tego czasu ludzie są ukierunkowani właśnie na taką rozrywkę oraz na wiadomości podparte nagraniami video. Ponadto stworzone zostały różne programy. Nie tylko te informacyjne, ale pojawiło się w telewizji kino, filmy dokumentalne, teleturnieje, programy publicystyczne.