admin

Trzeba przyznać, że tak naprawdę większość osób doskonale zdaje sobie sprawę z tego, że reklama stosuje wiele technik manipulacyjnych. Jednak czy oprócz stwierdzenie, że tak się istotnie dzieje przynosi to jakieś skutki? Długo nie trzeba się zastanawiać nad odpowiedzią, ponieważ jest ona wręcz oczywista. Skutki są takie, że mimo posiadanej wiedzy ludzie w dalszym ciągu dają się najzwyczajniej w świecie nabijać w butelkę. W jaki sposób się to odbywa? Trzeba przyznać, że reklamodawcy naprawdę nie muszą wiele robić, by osiągnąć odpowiedni rezultat. Jednym z najczęstszych sposobów jest wykorzystanie w reklamie osoby znanej, takiej, która cieszy się popularnością i ogólnym autorytetem. Tak więc wykorzystuje się przede wszystkim aktorów, aktorki i wszelkie inne gwiazdy estrady. Ostatnio bardzo dobrym pomysłem jest sięganie po gwiazdy z seriali, bo cieszą się one wręcz kultem. Drugim sposobem jest powoływanie się na ogół. Ludzie zazwyczaj myślą, że jeśli coś jest kupowane przez miliony Polaków to musi po prostu być dobre.

Najlepszym medium, a zarazem jednym z największych osiągnięć dwudziestego wieku jest Internet. Nic dotąd nie łączyło ze sobą tak wiele funkcji jak właśnie globalna sieć internetowa. Cieszy się ona naprawdę wielką popularnością już od kilkunastu lat. Okazuje się, że świat jest na wyciagnięcie ręki. Każdy z nas w danej chwili może zalogować się na jakikolwiek portal, dowiedzieć się co nowego wydarzyło się w małym miasteczku na północy Chin, czym żyją Stany Zjednoczone oraz co nowego naukowcy odkryli w sprawie wypraw kosmicznych. Internet to najszybsze medium. Wiadomości pojawiają się w nim bardzo prędko. Każdy z nas może także stać się osobą powiadamiającą. Internet łączy wszystkie funkcje telewizji, radia, prasy. Ponadto jest to środek komunikacji pomiędzy ludźmi, zarówno tymi bliskimi jak i z tymi, których w ogóle nie znamy. Płacąc jeden rachunek mamy funkcję telefonu, telewizji, radia, prasy w jednym. Dodatkowo każdy z nas może założyć własną stronę lub bloga oraz składać się na dziedzictwo informacyjne Internetu.

Obawy o zachowanie stronniczości w mediach są dzisiaj coraz poważniejsze, głównie za sprawą rosnącego wpływu kapitału korporacyjnego na kształt korporacji medialnych. Posiadacze pakietów większościowych w wielkich firmach surowcowych czy technologicznych mogą niejednokrotnie bez straty budżetu przejąć nie tylko jedną gazetę czy jedną stację telewizyjną, ale całą korporację. To sprawia, że dla wielu osób rodzą się dość naturalne pytania o wpływ tego samego właściciela na kształt ostatecznego brzmienia konkretnych wiadomości. To tak samo jakby politycy mogli zasiadać w radzie nadzorczej jakiejś stacji telewizyjnej. Naturalne byłoby przypuszczenie, że dziennikarze i redaktorzy tejże firmy zostaną poinstruowani, w jaki sposób zadawać pytania i jak konstruować przebieg głównego wydania wiadomości, by wydźwięk materiału informacyjnego był sprzyjający dla partii. I nie inne obawy pojawiają się na myśl o tym, że reportaż o firmach farmaceutycznych w telewizji nadaje dziennikarz przez taką firmę zatrudniony.

Dzisiaj Internet jest dla nas źródłem informacji, rozrywki i środkiem umożliwiającym kontakt z innymi ludźmi. Internet zrewolucjonizował współczesne media, ponieważ jest w stanie zastąpić praktycznie każde z nich, ale może również o wiele więcej. Przykładem jest dostęp do różnych danych, na przykład książek. Książki w Internecie pojawiły się już jakiś czas tematu jednak dopiero zyskują na popularności. Mają wiele zalet, a jedną z nich jest to, że kupujemy je bez wychodzenia z domu i bez okresu oczekiwania na przesyłkę, są również tańsze od tradycyjnych książek, ponieważ nie ma tutaj kosztów druku czy promocji w księgarniach. Internet umożliwia sprzedaż takich książek jak i udostępnianie ich przez autorów za darmo, każdy autor, który napisał książkę może za darmo, samodzielnie wydać ją w Internecie, niektóre ze stron pobierają od użytkowników opłaty za dostęp do nich. Internet to medium, które daje nam wiele możliwości, jest również źródłem rozrywki. Daje nam również dostęp do rzeczy, które ciężko znaleźć w tradycyjnym sklepie.

Reklamy zalewają nas z każdej strony. Przez ten zalew mogłoby się wydawać, że nie są one skuteczne. Jednak jest zupełnie inaczej. Właśnie teraz sprzedaje się najwięcej produktów. Jak to więc, że reklamy w ogóle działają? Przecież jak się je ogląda to ma się wrażenie, że nie są w żadnej mierze wyjątkowe. I właśnie o to chodzi. Siła reklam tkwi przede wszystkim w ich prostocie. Głównym narzędziem jest język. Jeśli się dłużej przyjrzymy choćby paru komunikatom reklamowym od razu zauważymy, że używane jest w nich bardzo specyficzne słownictwo. Na czym jednak owa specyfika polega? Przede wszystkim na używaniu takich słów, które mają tylko i wyłącznie nacechowanie pozytywne. Muszą się one oczywiście odnosić do reklamowanego produktu. Jeśli jakimś cudem w reklamie znajdą się słowa, które nie kojarzą się miło to z pewnością zostaną one użyte do opisu konkurencji, która już z samego założenia jest po prostu gorsza i nie warto jest sobie nią zawracać głowy. Jak widać proste mechanizmy naprawdę potrafią wiele zdziałać.

Określenie, które medium jest najlepsze należy do kwestii indywidualnych. Jedni z nas nie wyobrażają sobie życia bez książek, inni natomiast bez świeżej prasy przy śniadaniu. Kolejni uwielbiają radio, a jeszcze inni coraz więcej czasu spędzają przed telewizorem. Mimo wszystko najbardziej popularny jest dzisiaj Internet. Spójrzmy na to obiektywnie: to medium łączy w sobie naprawdę wiele funkcji. Pojawiają się w nim artykuły, audycje radiowe, nagrania video. To wszystko możemy mieć tylko na jednej witrynie. Ponadto Internet jest naprawdę szybki. Zanim poczekamy na ulubione czasopismo, program telewizyjny bądź wiadomości w radio, Internet już huczy od faktów na dany temat. Na informatorów internetowych składają się nie tylko dziennikarze, ale także wszyscy internauci. Poza tym Internet otwiera granice całego świata. Nie ma w nim podziału na państwa i kontynenty. Możemy skontaktować się z każdym kto obecnie jest podłączony do sieci i nie musimy w tym celu przelatywać nad pustynią bądź przepływać oceanu.

Strony internetowe są doskonałą formą promowania podejmowanych przez siebie działań, czy własnej działalności gospodarczej. Przede wszystkim jest bardzo duża szansa, że wiele osób na tę stronę wejdzie, więc też wiele osób zobaczy naszą reklamę. Wiele z nich ją pominie, ale na pewno znajdą się i tacy, których zainteresuje. Wczytają się, zaciekawią i być może zrobią z tym coś więcej. Sprawdzą naszą ofertę, przejrzą informacje na nasz temat, a może nawet staną się naszymi klientami. Wszystko to zależy od tego, jak taką reklamę zaplanujemy, gdzie ją umieścimy i co będzie ona przedstawiała. Trzeba też jednak pamiętać, że część reklam w Internecie dokucza internautom. Ciężko jest je wyłączyć, a zasłaniają całą stronę. Próba zamknięcia powoduje, że się otwiera, albo ów znaczek służący zamknięciu, tajemniczo ucieka. Nie bardzo to bawi, nie bardzo cieszy, wielu nawet to irytuje. Warto więc pamiętać, że nie chcemy przecież irytować odbiorców tych reklam, a przeciwnie, chcemy ich do siebie przekonać. Nie warto więc, już na starcie zniechęcać, denerwować i budować mur. Przecież każdy klient jest cenny.

Zdecydowanie łatwiej jest patrzyć przychylniejszym okiem na firmę, która przede wszystkim dobrze się kojarzy. Z tego właśnie powodu jakakolwiek reklama usiłuje wywołać ten rezultat u potencjalnych odbiorców. Ogólnie rzecz ujmując, podejmuje się w tym celu zróżnicowane działania, ponieważ nie ma jednego sprawdzonego środka. Inaczej mówiąc, w zasadzie nigdy nie wiadomo, która metoda tak naprawdę zadziała, czy też przyniesie najlepsze efekty, szczególnie że nie jest łatwo to przeliczyć na jakiekolwiek wymierne jednostki. Na przykład czy dana firma, dając określony upominek, zyska na tym cokolwiek poza tym, że zostanie zapamiętana oraz będzie miło wspomina, lecz jednocześnie przy tym ze względów ekonomicznych zostanie wybrany konkurent. Po prostu nie zawsze da się to jednoznacznie stwierdzić. Niemniej jednak prowadzi się różnego rodzaju badania i ankiety marketingowe, które mają za zadanie ułatwiać uzyskanie odpowiedzi na nurtujące pytania, ewentualnie udoskonalić istniejące sposoby reklamowania.

Przygotowanie dobrej reklamy dla jakiejś firmy jest już połową sukcesu tej firmy. Część przedsiębiorstw samodzielnie pracuje nad reklamą, tworząc specjalnie zajmujący się tym dział. Część jednak oddaje to zadanie w ręce innych firm, pracowników zewnętrznych. Jest to dość sensowne rozwiązanie, zwłaszcza jeżeli zdecydujemy się na zatrudnienie dobrej agencji reklamowej. Jak taką agencje znaleźć, po czym poznać, że akurat ta firma jest dobra. Najlepszym źródłem informacji będą ludzie, którzy już z tej agencji korzystali. Powiedzą, jak wygląda współpraca, czy są rzetelni, słowni i terminowi, czy raczej nie koniecznie. Dowiemy się na jakim poziomie są realizowane przez nich reklamy i jaki jest ich efekt. Po drugie, poszukajmy informacji w Internecie. To również bardzo dobre źródło informacji. Pamiętać trzeba tylko by ostrożnie podchodzić do zamieszczonych tam opinii, bo mogą być celowo zawyżone. I na koniec, dobrze jest sprawdzić też wyniki w samej agencji. Powinni posiadać zbiorcze zestawienia. One również wiele nam powiedzą.

Niektóre błędy jest niezwykle trudno naprawić, szczególnie kiedy zostanie nadszarpnięta czyjaś opinia. Nie zawsze to musi oznaczać, że ktoś celowo działa na czyjąś szkodę. Czasem to może wynikać ze złego zrozumienia jakieś informacji bądź błędnej interpretacji. W tym przypadku to może być groźne dla marki firmy albo dla reputacji znanej osoby. Tym bardziej że wystarczy, że wiadomość pojawi się raz i zacznie żyć własnym życiem – z pewnością sprostowanie czegokolwiek może być niemalże niemożliwe. No chyba, że zareaguje się wystarczająco szybko na tak niebezpieczną wiadomość, zwłaszcza gdy to dotyczy wizerunku firmy. Inaczej mówiąc, każda firma dbająca o własny wizerunek w obecnych czasach powinna pilnować tego, co pojawia się w internecie. Nierzadko bez żadnych dowodów można dostać krzywdzącą łatkę, a co za tym idzie, naprawdę ciężko jest z tym walczyć. Zresztą niejeden już się o tym przekonał, kiedy internet błyskawicznie obiegała wieść, która mijała się z prawdą albo była najzwyklejszym wymysłem.