Kamilka12

center Celem reklamy telewizyjnej jest przede wszystkim przekazać odbiorcy informacje o produkcie i nakłonić go do jego zakupu. Z pozoru wydaję się, że jest to zwykły, niezagrażający niczemu proces, a jednak jak pokazują rozliczne badania, wiele reklam negatywnie wpływa na życie i działanie ludzi. Marketing rządzi się swoimi prawami, reklamy szokują, budzą kontrowersje, wywołują publiczną debatę, co zdecydowanie nie sprzyja ich pozytywnej opinii, jednak w efekcie cała kampania nabiera rozgłosu, a sprzedaż wzrasta. Reklamodawca odnosi sukces, a klient? Często zdarza się, że zostaje on wprowadzony w błąd, bo zachwalane w reklamie walory produktu okazują się być w rzeczywistości namiastką „reklamowego cudu”. Kolejnym zagrożeniem, jakie czyha na potencjalnego konsumenta jest manipulacja ze strony reklamy, jej celem jest to, aby klient kupił produkt, nawet jeśli go nie potrzebuje. Niektóre reklamy mogą wywołać negatywne zachowania, na przykład przemoc, dyskryminację lub agresję, dlatego należy uważać na to, co oglądamy.

Media są wykorzystywane w coraz szerszym zakresie, mają coraz więcej funkcji i dają większe możliwości. Jest wiele przykładów zmian, które zaszły w mediach, a których celem jest ułatwienie nam życia. Jednym z przykładów jak zmieniły się media jest telewizja. Kiedyś mieliśmy do wyboru mniej kanałów, na których leciały te same, znane nam od lat filmy, dzisiaj wystarczy włączyć wypożyczalnię multimedialną i wybrać film spośród najnowszych tytułów, które niedawno weszły do kin, a to wszystko bez konieczności wychodzenia i szukania filmu w tradycyjnej wypożyczalni. To, że media się wciąż zmieniają udowadnia również możliwość uruchomienia gier za pomocą telewizji i urządzenia, które pozwala nam na interaktywną grę, na przykład trzymając w ręku rakietę tenisową możemy grać na ekranie. Internet to również przykład jak zmieniają się media. Kiedyś Internet służył do przeglądania stroni wysyłania wiadomości elektronicznych. Obecnie jest medium, które z powodzeniem może zastąpić wszystkie inne. W Internecie możemy wyszukiwać informacje i wiadomości z ostatniej chwili, korzystać z rozrywki, a więc gier i filmów, możemy również kontaktować się z innymi z użyciem kamery dzięki czemu czujemy się tak, jakbyśmy byli obok nich.

Brak obiektywizmu jest tym, co może bardzo poważnie narazić stację telewizyjną na stratę popularności. Szczególnie w przypadku całodobowych kanałów informacyjnych, których głównym celem jest przedstawianie pozbawionych komentarza osobistego informacji z kraju i ze świata, jakikolwiek przejaw emocjonalności ze strony prowadzącego czy prezentera uznawany byłby za wielki błąd w profesjonalizmie i sztuce dziennikarskiej a w skrajnych przypadkach pracodawca miałby pełne prawne podstawy do zwolnienia pracownika redakcji, który na przykład na antenie w jawny sposób dał się ponieść emocjom i zbyt ostro zaatakował polityków będących w studio w roli komentatorów. Czasami dochodzi do sytuacji, gdy dziennikarz z obiektywnych pytań zaczyna przechodzić do ostrej ofensywy dając bardzo wyraźny pokaz swoich własnych poglądów. Jest to całkowicie niedopuszczalne i w dodatku bardzo mocno wypacza przekaz całego programu czy tekstu w gazecie. Trenowanie zachowania chłodnych emocji to podstawa w zawodzie dziennikarza.

Musimy przyznać, ze dzięki mediom tak naprawdę nie narzekamy na nudę. Chyba nikt się z tym nie zgodzi. Przecież to książka oraz magazyn głównie absorbują czas osoby, która lubi intelektualną rozrywkę. Radio wypełnia nam czas, kiedy wybieramy się w dłuższą podróż samochodem. Sprawia, że czujemy się bardziej rozluźnieni podczas słuchania muzyki, dobrze bawimy się słuchając wywiadów z naszymi ulubionymi aktorami, wokalistami, podróżnikami, uczonymi. Telewizja to źródło rozrywki dla każdego. Bez względu na to, czy interesujemy się kinematografią, kulturami na świecie, modą, sportem, muzyką jesteśmy w stanie znaleźć dla siebie odpowiedni kanał. Każdy z nas posiada telewizor i chętnie z niego korzysta przynajmniej na chwilę. Medium takie jak Internet jest bardzo uniwersalne. Możemy w nim czytać, słuchać, oglądać i naprawdę świetnie się bawić. Ponadto możemy komunikować się dzięki niemu z innymi ludźmi oraz zawierać zupełnie nowe znajomości. Media są naszym oknem na świat. Sprawiają, że granice przestają istnieć.

Aby media mogły opowiedzieć się za prodemokratycznymi zmianami w jakimś kraju konieczne jest bez wątpienia pokierowanie dokładnie strumienia medialnego tak, aby ludzie dowiedzieli się o słabościach systemu. A to sprawia, że na walkę z propagandową maszyną władzy media krajowe muszą wykorzystać własną maszynę propagandową. Media i informacja to dzisiaj broń w wojnie wcale nie mniej skuteczna niż rakiety i bomby a umiejętne promowanie przez media jakieś postawy albo grupy ludzi walczących o wyższe cele prowadzi praktycznie zawsze do natychmiastowego odniesienia sukcesu tejże inicjatywy. Jeśli jednak w krajach mocno zarządzanych przez dyktatora siła podporządkowanych władzy mediów jest bardzo silna, media walczące o demokratyzację i wolność słowa również muszą przyjąć bardziej agresywną kampanię. Dlatego o subtelności mediów walczących z reżimem nie może być mowy a kluczowe dla sukcesu oddolnego zmieniania władzy w demokrację jest poparcie i współdziałanie różnych niezależnych ośrodków medialnych.

Tak naprawdę od zawsze media miały wpływ na naszą opinię o danym wydarzeniu, człowieku czy przedsięwzięciu. Istotne stało się dla nas to, co media mają do przekazania na czyjś temat. Wcześniej wychodziło się z założenia, że media powinny zawsze przedstawiać sprawę jasno taką, jaka ona w rzeczywistości była. Dziś dziennikarze często są określeni pod względem politycznym, jasno wyrażają swoją niechęć do artysty bądź aprobatę wobec czegoś co się wydarzyło. Media przez to są bardzo opiniotwórcze. Spójrzmy chociażby na to, że wiele gazet skupia się na tym, aby jak najbardziej oczernić kogoś, zamiast przedstawić te lepsze wydarzenia. My jednak także wolimy czytać, słuchać bądź oglądać to, co porusza skandaliczne aspekty życia danego człowieka. Media posiadają potężną siłę, która polega na tym, że trafiają one do bardzo wielu odbiorców. Charyzmatyczny dziennikarz również będzie częściej słuchany czy oglądany niż ktoś, kto ma do powiedzenia tylko suche fakty. Zatem choć media nie powinny być stronnicze, tak się jednak dzieje i dlatego mają one wpływ na punkt widzenia odbiorców.

Dla ludzi, którzy nie do końca znają wady i zalety aktualnego systemu finansowego opartego głównie na giełdzie papierów wartościowych i ciągłym obrocie akcjami oraz udziałami, zrozumienie zależności mediów od wielkiego biznesu przychodzi z trudem. Przeważnie ludzie odpowiedzialni za tworzenie nie jednego, ale kilkunastu kanałów tematycznych wchodzą w skład rady nadzorczej firmy wydawniczej, która często posiada naturalnie kilka dużych portali internetowych, parę stacji radiowych oraz kilka tytułów prasowych. W ten sposób decydując o losach jednej wielkiej spółki wpływa się na losy każdej z tych redakcji, mając niebagatelny wpływ na ostateczny kształt i wygląd wiadomości oraz prezentowanych materiałów. Jednocześnie ci udziałowcy posiadający w swoich rękach pakiety większościowe w tych medialnych korporacjach praktycznie zawsze posiadają udziały w firmach z innych branż, od transportu, przez kosmetologię czy farmację. A to sprawia, że biznes tych firm bardzo mocno oddziałuje na funkcjonowanie stacji.

Początkowo dziennikarstwo było bardzo elitarnym zawodem. Osoba, która chciała uzyskać jakieś informacje musiała naprawdę wiele się nabiegać, sprawdzić mnóstwo faktów, odwiedzać wielu ludzi. Dziennikarz nie posiadał samochodu oraz często aparatu fotograficznego na własność. Musiał radzić sobie za pomocą spisywania wiadomości, których się dowiedział. Dzisiaj natomiast każdy dziennikarz posiada aparat fotograficzny, dodatkowo dyktafon, który pozwala mu nagrać rozmowę, wywiad. Każdy posiada także komputer, na którym pisze się wygodniej niż ręcznie bądź na maszynie do pisania. Dziś studiowanie dziennikarstwa stało się modne. Mimo wszystko i tak naprawdę ciężko jest pracować w tym zawodzie. Rzecz w tym, że chętnych jest tyle osób, aż trudno jest znaleźć posadę. Dziennikarstwo to jednak również to telewizyjne. Kiedyś pojawiali się ludzie, którzy naprawdę byli utalentowani. Dziś kiedy przejrzymy biografie znanych dziennikarzy, zawsze dowiemy się, że ktoś z ich rodziny również był w tej branży. Nepotyzm niestety także ma miejsce w mediach.

Oprócz reklam promujących produkty i usługi, które służą wyłącznie celom zarobkowym, realizowane są także reklamy społeczne, niebędące komercyjnymi. Ich rolą jest wzbudzenie społecznie pożądanych zmian. Mają one na celu zachęcenie społeczeństwa do działania, pozytywnych zachowań i przyzwyczajeń, reagowania na zło oraz uświadomienie wielu zagrożeń i niebezpieczeństw, będących następstwem negatywnych działań. W kampaniach społecznych chętnie biorą udział sławne osoby, aktorzy, piosenkarze i dziennikarze, ponieważ wierzą w moc przekazu, chcą zrobić coś dobrego dla społeczeństwa i pomóc w przestrzeżeniu ludzi przed niebezpieczeństwami. W Polsce realizowanych było wiele kampanii społecznych, podczas których między innymi emitowano reklamy społeczne, były to: „Pij mleko- będziesz wielki”, „Jestem trzeźwy- prowadzę”, „Cała Polska czyta dzieciom”, „Powstrzymać przemoc domową” i wiele innych. Zazwyczaj przynoszą one pozytywne skutki, a prezentowane w nich treści wpływają pouczająco na społeczeństwo.

W obliczu licznych zmian na medialnym rynku, media na nowo muszą się zdefiniować. Bez wątpienie istotną w tym wszystkim rolę odgrywa rosnąca konkurencyjność między poszczególnymi kanałami telewizyjnymi, a także internetem. Już teraz zmienia się sposób przekazywania wiadomości, które szybko trzeba zastępować, aby się nie dezaktualizowały. Chodzi o to, że przez cały czas musi coś się dziać, żeby nie stracić oglądalności. Metody prowadzenia kampanii reklamowych zarówno w mediach, jak i internecie systematycznie ulegają przeobrażeniu – kładzie się coraz większy nacisk na dotarcie do docelowego klienta. Jednocześnie przy tym można powiedzieć, że to wszystko dopiero stanowi początek zmian. Chociażby dlatego, że internet będzie odrywał coraz istotniejszą rolę w życiu współczesnego człowieka, wprowadziwszy liczne uproszczenia w codziennym funkcjonowaniu. Tyle że to nie zawsze musi być o pozytywnym charakterze. Co jakiś czas zdarza się, że ta cała dostępność do internetu może powodować mnóstwo problemów.