Rybcia

marketingAby odnieść sukces w dzisiejszym świecie nie wystarczy tylko dobrej jakości, tani i atrakcyjny produkt lub usługa, potrzebna jest jeszcze dobra reklama. To od niej e dużej mierze zależy sukces sprzedaży, ilość klientów oraz popularność reklamowanej rzeczy. Istnieje wiele sposobów reklamowania produktów i usług, od tańszych do bardzo drogich, na które mogą sobie pozwolić tylko światowi liderzy i największe firmy. Jednak działalność na rynku międzynarodowym zobowiązuje do ogromnych nakładów na marketing i reklamę, natomiast mniejsze lokalne przedsiębiorstwa mogą skupić na promocji swoich produktów w swoim najbliższym otoczeniu, nie ponosząc tak wielkich nakładów, a odnosząc pożądany efekt. Wiele organizacji tworzy w tym celu własne wewnątrzfirmowe działy zajmujące się marketingiem lub zleca te działania zewnętrznym firmom, które dbają między innymi o dobrą reklamę i wzrost sprzedaży. Jest ona dźwignią handlu, ponieważ skuteczna i chwytliwa reklama zapewnia ciągłą, a nawet wzrastającą sprzedaż, a co za tym idzie większe zyski.

seo_3Codziennie miliony ludzi korzystają z możliwości Internetu, jedni wykorzystują tylko jego podstawowe właściwości znane od lat, a niektórzy korzystają ze wszystkich opcji, które daje internet. Internet na początku służył wyłącznie do kontaktów z innymi osobami oraz do przeglądania stron internetowych, na przestrzeni lat zyskał nowe możliwości, jak na przykład możliwość zamieszczania reklam i ogłoszeń. Reklamy w Internecie są jednym z najlepszych narzędzi marketingowych jakie są dzisiaj wykorzystywane. Przede wszystkim ma ona wiele zalet, reklama taka dociera jednocześnie do bardzo wielu osób, które codziennie poszukują informacji w Internecie czy przeglądają ulubione strony internetowe. Reklama taka jest również stosunkowo tania, a jeśli firma posiada stronę internetową to w reklamie może znaleźć się do niej link. Reklama w Internecie może być animowana, a więc za jednym razem przekazuje więcej informacji, może być również różnych formatów, na przykład może być rozwijana, dzięki czemu nie zajmuje wiele miejsca na stronie.

Jak wiadomo, ludziom pewne rzeczy towarzyszą niemal każdego dnia. Kiedyś człowiekowi towarzyszył na przykład pies. Dziś sytuacja się zmieniła, bo ludziom najczęściej towarzyszą reklamy. W końcu są one właściwie wszędzie. Włączając pierwszy lepszy kanał w telewizji, reklama pojawi się niemal od razu. To samo dzieje się w przypadku gazet, w internecie. Nawet jadąc autem nie możemy mieć chwili spokoju, ponieważ ciągle atakują nas ogromnej wielkości bilboardy. Każdy człowiek wie, że ostatnią rzeczą, jaką może się spodziewać po reklamie jest uczciwość. Wydawałoby się więc, że ludzie nie będą się łapać na wszystkie piękne słowa i chwyty marketingowe. Jednak wcale tak nie jest. Wystarczy jedno magiczne słowo, jakim jest promocja, by ludzi zaczęli się wręcz zabijać o jakiś produkt. To czy jest im on do szczęścia potrzebny jest tak naprawdę kwestią marginalną i drugorzędną. Najważniejsze bowiem jest to, że zapłaciliśmy za niego bardzo mało pieniędzy. Co z tego, że będzie to stało w kącie albo zostanie wyrzucone.

centerWszelkiego rodzaju wiadomości w obecnych czasach mogą błyskawicznie ulegać dezaktualizacji, czyli to, co dzisiaj jest ważne, jutro może nie mieć już większego znaczenia. No cóż, współczesny świat zdaje się pędzić do przodu z zawrotną prędkością, przez co w rzeczywistości wiele dookoła nas się zmienia. Od czasu do czasu bywa naprawdę trudno za tym wszystkim nadążyć. Niemniej jednak człowiek zazwyczaj tego próbuje, śledząc bez przerwy zmieniające się newsy. Natomiast media informacyjne starają się temu dotrzymać kroku, a nawet uprzedzać potencjalne trendy, w szczególności odkąd internet zyskał na znaczeniu pod tym względem, przez co stanowi coraz poważniejszą konkurencję dla tradycyjnych mediów. Właściwie można powiedzieć, że trwa pogoń za tym wszystkim, co może mieć pozornie sensacyjny charakter. Z kolei prawda i fakty schodzą na dalszy plan, bo przywiązuje się do tego coraz mniejsze znaczenie. Tymczasem głównie liczy się to, co nowe i chwytliwe – można zrobić na tym rewelacyjny interes.

Gazeta jest właściwie najstarszym medium na świecie, to dzięki niej ludzie dowiadywali się co dzieje się w okolicy i na świecie. Gazeta jest również popularna dzisiaj choć jej wygląd i tematy, o których mówi jest nieco inna. Dzisiaj oprócz gazet, które zawierają artykuły na tematy dotyczące wydarzeń w kraju i na świecie, są również gazety, które zawierają artykuły na tematy ze świata finansów czy rynku pracy. Gazeta zawsze była świetnym sposobem na reklamę, był do sposób by dotrzeć do potencjalnych klientów. Dzisiaj gazeta zmieniła nieco swoje oblicze, jest coraz więcej tytułów, które coraz częściej czytamy poprzez Internet gdzie dostępne są wydania elektroniczne. Jednak gazeta wciąż jest miejscem gdzie zamieszczane są liczne reklamy. Reklama w gazecie ma swoje zalety, ale również i wady. Zaletą z pewnością jest to, że gazeta wciąż dociera do szerokiego grona odbiorców, natomiast wadą z pewnością jest to, że miejsce na reklamę w gazecie jest ograniczone i dlatego też należy taką reklamę dobrze zaplanować. Jednak zastanawiając się nad reklamą firmy czy produktu warto rozważyć wykorzystanie reklamy w gazecie.

Początkowo reklamy społeczne opierały się głównie na apelach do milionów ludzi, które w efekcie nie przynosiły oczekiwanych skutków. A wciąż wzrasta liczba zagrożeń i problemów współczesnego świata. Aby skuteczniej trafić do odbiorców, wskazać źródła problemów, uświadomić społeczeństwo zaczęto w kampaniach społecznych stosować elementy szoku i skandalu, tworząc reklamy szokujące, wywołujące u adresata bardzo silne emocje, które mają na celu doprowadzić do zmiany dotychczasowych zachowań. Tego typu reklamę nazywa się shockvertising i jest ona stosowana na całym świecie, również w Polsce miały miejsce kampanie społeczne, wykorzystujące szokującą reklamę, jako narzędzie wywołania pożądanych zmian, zarówno w zachowaniach, jak i myśleniu wielu ludzi. Należą do nich kampanie: „bo zupa była za słona” lub „pijanym idiotom- stop”. Również organizacja Greenpeace słynie z aranżacji szokujących reklam, także społecznych, ponieważ czasem trzeba użyć mocnych argumentów, aby dotrzeć do społeczeństwa.

Reklama może przybierać różne formy, najczęściej spotykamy się z prezentowaniem oferty firmy, promocji czy nowego produktu, ale reklama to nie tylko to, to również pewna pozycja firmy, którą ta zajmuje. Miejscem gdzie jest to możliwe i jest stosowane przez coraz większą liczbę firm jest Internet. To właśnie tam reklama polega nie tylko na tym, by zamieścić na jakiejś stronie internetowej reklamę, ale również na tym by mieć odpowiednią pozycję wśród innych, obecnych w Internecie firm. Do tego służy pozycjonowanie, którego zalet wciąż jeszcze wiele firm nie odkryło. Reklama przez pozycjonowanie jest możliwa, ale na czym pozycjonowanie polega? Opiera się na tym, że przy użyciu odpowiednich słów kluczowych, za pomocą których użytkownicy wyszukują różnych strony internetowych, sprawić, że strona internetowa danej firmy znajdzie się jak najwyżej w wyszukiwarce po wpisaniu tych słów. W ten sposób można sprawić, że osoby szukające danej usługi czy danego produkty będą odwiedzali stronę konkretnej firmy, a co za tym idzie istnieje szansa na pozyskanie nowych klientów.

Sukces w obalaniu dyktatury dzisiaj coraz trudniej jest uzyskać siłą i próbą wywierania gospodarczej oraz dyplomatycznej presji na reżimy komunistyczne. Zdecydowana większość krajów o charakterze komunistycznym skutecznie walczy bowiem silny aparat wojskowy i dobre służby specjalne a do tego większość zarobionych przez ludność pieniędzy nie jest wydatkowana na poprawienie ich losu czy unowocześnienie służby zdrowotnej, ale ma pomóc wojsku w dodatkowym zakupie broni i rozbudowie swojego propagandowego oddziaływania. Propaganda medialna sprawia, że ludzie po prostu nie wiedzą, że w krajach kapitalistycznych jest lepiej i uważają, że to demokracja powinna zazdrościć komunistycznym krajom. Aby więc móc dokonać zmian i wspomóc małą narodową społeczność w walczeniu z własnym reżimem media z demokratycznych i kapitalistycznych krajów mogą starać się rozprzestrzeniać swój sygnał na zakazanym terenie w nadziei, że nawet kilkuset obywatelom uda się odebrać prawdziwe informacje i przekazać je dalej.

Dzisiejsze media mogą mieć bardzo wiele różnorodnych zastosowań. Podstawową funkcją jest oczywiście informowanie i rozrywka. Można jednak dopatrzeć się w mediach jeszcze jednej roli. Od pewnego już czasu, media mogą pełnić funkcję edukacyjną. Podstawowym tematem będzie tu edukowanie w zakresie sytuacji w kraju i na świecie. Oglądanie serwisów informacyjnych wraz z komentarzami pozwala na zorientowanie się w bieżącej sytuacji w kraju, jej zrozumienie i zrozumienie jej znaczenia dla ogólnego kontekstu sytuacyjnego. Po drugie, część baje dla dzieci zaczyna mieć charakter edukacyjny. Ich prezentowanie w telewizji jest realizacją tej edukacyjnej funkcji mediów. I najbardziej oczywista forma realizowania tej funkcji, to wszelkiego typu programy i stacje telewizyjne emitujące programy o charakterze właśnie edukacyjnym. Można by tu wymienić programy przyrodnicze, programy naukowe, popularno – naukowe, programy specjalistyczne i tematyczne. Każdy może znaleźć coś dla siebie, każdy może rozwinąć swoje zainteresowania.

W dzisiejszych czasach, kiedy telewizja jest nie tylko powszechnie dostępna, ale również niezwykle bogata w ofertę, jej rola znacznie się zmieniła w stosunku do tego, co było dawniej. Kiedyś, telewizor był obecny tylko w niektórych domach, a w samej telewizji była jedna, góra dwie stacje, które musiały zaspokoić potrzeby praktycznie wszystkich widzów. I tak, był czas, że dzieci mogły obejrzeć bajki, były tam programy przyrodnicze, publicystyczne i informacyjne. Dla każdego po troszeczku. Dziś telewizja pełni nieco inną rolę. Nie tylko jest oknem na świat dla wielu ludzi, ale również pozwala na rozwijanie swoich zainteresowań i pogłębianie wiedzy. Dzieje się tak dlatego, że obecnie mamy dostępnych wiele różnorodnych programów, a wiele stacji telewizyjnych specjalizuje się w określonej tematyce. Dzięki temu możemy, zależnie od naszych zainteresowań, śledzić na bieżąco najważniejsze informacje z kraju i ze świata, możemy pogłębiać wiedzę przyrodniczą i zgłębiać tajniki nauki. Telewizja dziś, to coś więcej niż tylko zapełnienie czasu, to również edukacja i informacja.