Werdin

wywiadNajstarszym i zarazem pierwszym środkiem masowego przekazu była i jest aż do tej pory gazeta. Gazeta była znana już dwa tysiące lat temu, pierwsza ukazała się w Chinach na dworze cesarskim, jednak popularność zyskała dopiero w dobie wielkich rewolucji przemysłowych. Słowo pisane cieszy się ogromną sławą po dzień dzisiejszy. A wiadomości prasowe są chętnie czytane przez wielu ludzi, mimo że konkurują z tymi podawanym w telewizji i Internecie. Media prasowe to całe zespoły dziennikarzy, którzy poszukują sensacji, sprawdzają fakty, wyruszają w dalekie zakątki, często pracują w ciężkich warunkach. Mają pasje, zacięcie do pracy i potrafią dobrze pisać. Prasa to bardzo tradycyjna forma przekazu medialnego, od lat niezmieniana i o znikomym zaawansowaniu technologicznym. Zmienia się szata graficzna pism, magazynów i gazet, styl pisania wielu dziennikarzy i autorów artykułów, jednak zawsze jest to plik papieru przesiąknięty wiadomościami ze świata i kraju. Mimo upływu lat, prasa nadal cieszy się popularności wśród odbiorców mass mediów.

world-bannerInternet jest dzisiaj medium, które służy nam jako źródło rozrywki, informacji i kontaktu z innymi ludźmi, dzięki niemu możemy znaleźć praktycznie każdą informację, adres czy telefon. Z powodu rosnącej popularności Internetu i liczby jego użytkowników, którzy codziennie korzystają z tego medium, zaczął on służyć jako źródło reklamy. Reklama internetowa może mieć wiele form od reklamowych wiadomości elektronicznych po tła stron internetowych. Jednak najpopularniejszą firmą reklamy pozostają banery internetowe. Reklama w formie banneru może wyglądać różnie, reklamy tego typu różnią się rozmiarami, mogą być animowane lub też nie, znajdują się w różnych miejscach na stronie internetowej, mogą być również rozwijane czy takie, które wyskakują na środku strony kiedy się załaduje. Form reklamy jest bardzo dużo, jednak zaleta banneru jest nie tylko taka, że animowany baner może przekazać więcej informacji w bardziej atrakcyjny i przyciągający wzrok sposób, baner najczęściej zawiera link do strony danej firmy co umożliwia skorzystanie ze sklepu internetowego na jej stronie lub dalsze zapoznanie się z ofertą.

marketingBardzo często ludzie dziwią się, że zdecydowali się na kupno czegoś, co w ogóle jest im do szczęścia niepotrzebne. Dlaczego tak się dzieje? Ponieważ w reklamach są stosowane najrozmaitsze sposoby manipulacji, z których ludzie po prostu nie zdają sobie sprawę. Dopiero, kiedy im się to uzmysłowi to łapią się za głowę. Czego jednak używają reklamodawcy? Przede wszystkim słów. Bowiem nic jak tylko słowa mają moc przekonywania. Nie każdy zauważa, że w reklamie używane są tylko i wyłącznie wyrazy, które kojarzą się miło. Dzięki takiemu wzbudzeniu pozytywnych odczuć człowiek jest bardziej skory do zakupu. Jeśli w reklamie znajdują się słowa, która kojarzą się negatywnie to z pewnością będą się one odnosiły do konkurencji. Warto też wiedzieć, że w każdej reklamie występuje jakiś chwytliwy slogan. Dlaczego tak się dzieje? Bo większość ludzi zapamiętuje tylko i wyłącznie początkowe frazy. Jeśli będzie ona za długa lub mało ciekawa to nikt nie zwróci uwagi na dany komunikat, a przecież jest to niedopuszczalne.

Pojawienie się telewizji było prawdziwym przełomem. Dotychczas ludzie dowiadywali się prawdy o świecie, różnych informacji za pomocą radia oraz prasy. Można było albo przeczytać o czymś i zobaczyć fotografię albo o tym posłuchać. Nagle jednak obraz i dźwięk zgrał się w jedno, a do tego obraz ten poruszał się. Telewizja połączyła ze sobą dźwięk, ruch oraz obraz. Stała się nie tylko głównym, najbardziej popularnym medium, ale także źródłem rozrywki na zupełnie innym poziomie. Nareszcie nie tylko słuchało się audycji, widziało czarno-białą fotografię. W końcu można było zobaczyć o czym opowiada dziennikarz, co takiego dzieje się na sąsiedniej półkuli. Ludzie nie zdawali sobie sprawy z tego, że oto nastąpił prawdziwy przełom. Od tego czasu ludzie są ukierunkowani właśnie na taką rozrywkę oraz na wiadomości podparte nagraniami video. Ponadto stworzone zostały różne programy. Nie tylko te informacyjne, ale pojawiło się w telewizji kino, filmy dokumentalne, teleturnieje, programy publicystyczne.

Reklama w dzisiejszym świecie to podstawa udanego biznesu, a marketing jest prężnie rozwijającą się dziedziną. Firmy i agencje reklamowe prześcigają się w pomysłach, tworząc zabawne i śmieszne, kontrowersyjne, szokujące lub poruszające serca reklamy różnorodnych produktów i usług. Liczy się siła oddziaływania na klienta i wzrost sprzedaży, a nie rzetelna i prawdziwa informacja reklamowa. Dlatego coraz częściej spotykamy się z opinią, że dana rzecz jest po prostu przereklamowana, czyli szereg wychwalanych w spocie reklamowym zalet okazał się nieprawdą, a jakość nie odbiega od podobnych produktów. Reklama może wprowadzić odbiorcę w błąd i skusić do zakupu, który nie był wcale potrzebny, a do tego okazuje się także być nietrafionym, dlatego należy z rozsądkiem podchodzić do reklam promujących produkty i usługi, nie ufać im w stu procentach, aby uniknąć rozczarowań w przyszłości. Sztuką i wyzwaniem w dzisiejszym świecie jest stworzyć dobrą reklamę i jednocześnie nie przereklamować produktu lub usługi.

Jakie reklama spełnia funkcje? Z jakiego powodu przerywa się nam oglądanie naszego ulubionego programu lub przeglądanie strony internetowej? Jest w tym pewna logika i sposób działania, każdy z nas wie, ze reklamy powstają po to by wspomóc sprzedaż określonego produktu lub usługi, ale reklamy mają różne funkcje i nie koniecznie powstają wyłącznie dlatego, że firma chce coś sprzedać. Reklama może być na przykład konkurencyjna, służy ona temu by przedstawić konkurencyjny produkt w stosunku do innej firmy, może on posiadać nieco inne cechy, być w promocji przez co jest tańszy i bardziej atrakcyjny. Inną funkcja jest oczywiście nakłanianie klienta do zakupu, przypominanie mu o produkcie. Jest również reklama informacyjna, której celem jest przekazanie jakiejś informacji, nie przedstawia ona wtedy produktu, ale informuje o nim, nie ma tutaj zachęty do kupna. Jest również reklama edukacyjna, które celem jest również przekazanie informacji, która ma na celu poszerzenie naszej wiedzy na jakiś temat. Jak widać funkcji reklamy jest wiele, a to tylko kilka z nich.

Chyba już nikt w dzisiejszych czasach nie usiłuje sobie wyobrazić świata bez obecności reklamy. Chociaż niewątpliwie wielu miałoby na to ochotę. Albo aby przynajmniej było trochę mniej tych wszystkich reklam wraz z jej nachalnością. Tyle że media są jej pełne i wszechobecne tak, że wydaje się, iż nie ma przed nią ucieczki. Tym bardziej że w tej chwili można zareklamować w zasadzie wszystko, co przede wszystkim zależy od fantazji tego, który o tym decyduje. Dodatkowo reklama może przybierać różny charakter i wciąż jeszcze powstają nowe pomysły. W każdym razie ostatnie słowo z całą pewnością nie zastało wypowiedziane w tej materii. Wręcz przeciwnie, można spodziewać się kolejnych wiadomości w tej kwestii i to prawdopodobnie już niedługo. Choćby dlatego, że reklama i promocja poprzez internet odgrywa coraz większą rolę. I praktycznie wszystko wskazuje na to, iż nastąpią dalsze zmiany pod tym względem. W końcu przecież konkurencja jest ogromna, w takim razie trzeba jakoś się wyróżnić z tłumu.

Każda informacja krąży w przestrzeni medialnej jeszcze przez długi czas, zanim stanie się na tyle nieaktualna, że przestanie być ciekawa. Jednakże, po wypłynięciu na wierzch w sposób oficjalny, czyli w czasie serwisu informacyjnego, dalej żyje już nieco swoim życiem i pojawia się w komentarzach, opiniach, nawiązaniach, czy przy okazji innych treści. To powoduje, że powtarzana z ust do ust może nabrać nieco innego charakteru niż ten pierwotny, może ulec zniekształceniom. Mimo wszystko jednak będzie powielana w mediach. Niestety, jest to dość popularne zjawisko, że nawet rzetelnie przekazana informacja, z każdym kolejnym powtórzeniem, przestaje już mieć tak rzetelny charakter. Staje się wówczas, po prostu jedną z wielu wiadomości przekazywanych z ust do ust. Z tą jednak różnicą, że jej wiarygodność jest legitymizowana poprzez to, że występuje w mediach, tam jest przypominana i poruszana. Sam fakt pojawienia się informacji w mediach, bez względu na kontekst, powoduje, że nabiera ona rangi ważności i prawdziwości.

Media w dzisiejszych czasach znajdziemy w każdym domu. Co najciekawsze, występują tam w dosłownie każdej postaci. Mamy zarówno radio, telewizję i Internet. Tak szeroka dostępność mediów powoduje, że niemalże z każdej strony jesteśmy bombardowani różnego rodzaju informacjami. Ma to swoje dobre i złe strony. Dlaczego? Szeroki dostęp do informacji przekazywanych przez media powoduje, że na każdym kroku się z tymi informacjami spotykamy. Niemalże nie da się przed nimi uciec. Musimy być na bieżąco. Pytanie jednak polega na tym, czy jesteśmy na bieżąco, czy po prostu jesteśmy skuteczniej manipulowani. Skoro nie da się uciec, to może nie da się ochronić przed manipulacją. Z drugiej strony, szeroki i łatwy dostęp do różnych mediów sprawia, że możemy weryfikować docierające do nas informacje w różnych źródłach. Zawsze możemy przełączyć stację telewizyjną, czy program radiowy, możemy przejrzeć różne portale. Tylko takie wielostronne pozyskiwanie informacji może pozwolić nam na ich pełne zdobycie i kontrolowanie ich przepływu.

Ludzie chętnie sięgają po wszelkiego rodzaju artykuły reklamowe. Wobec tego firmy coraz częściej je rozdają wraz ze swoim logo. Inaczej mówiąc, reklamy nie stanowi tylko to, co możemy zobaczyć w samych mediach, ale również mnóstwo innych czynności, pośród których można wymienić między innymi: tworzenie artykułów o charakterze reklamowym, tak zwanych sponsorowanych, pozycjonowanie strony internetowej, usługa hostingu, a także cała masa innych działań, które mają na celu wypromowanie czegokolwiek. Tak jak wyraźnie widać, można to robić na różne sposoby. I niewątpliwie warto tak postępować, albowiem to jest łatwiejszy sposób dotarcia do znacznie większej rzeszy potencjalnych klientów. Po prostu należy wykorzystywać wszelkie dostępne możliwości czy też sprzyjające okoliczności. Dzięki temu istnieje szansa, że zostanie uzyskany znacznie większy efekt końcowy. Przy tym jednocześnie są potrzebne kompleksowe działania pozwalające na skoordynowanie wszystkiego w jedną całość, co daje lepsze wyniki.