Informacje i Dzennikarstwo

Każda informacja krąży w przestrzeni medialnej jeszcze przez długi czas, zanim stanie się na tyle nieaktualna, że przestanie być ciekawa. Jednakże, po wypłynięciu na wierzch w sposób oficjalny, czyli w czasie serwisu informacyjnego, dalej żyje już nieco swoim życiem i pojawia się w komentarzach, opiniach, nawiązaniach, czy przy okazji innych treści. To powoduje, że powtarzana z ust do ust może nabrać nieco innego charakteru niż ten pierwotny, może ulec zniekształceniom. Mimo wszystko jednak będzie powielana w mediach. Niestety, jest to dość popularne zjawisko, że nawet rzetelnie przekazana informacja, z każdym kolejnym powtórzeniem, przestaje już mieć tak rzetelny charakter. Staje się wówczas, po prostu jedną z wielu wiadomości przekazywanych z ust do ust. Z tą jednak różnicą, że jej wiarygodność jest legitymizowana poprzez to, że występuje w mediach, tam jest przypominana i poruszana. Sam fakt pojawienia się informacji w mediach, bez względu na kontekst, powoduje, że nabiera ona rangi ważności i prawdziwości.

Przekazywane nam przez media informacje, w pewnym stopniu są subiektywne, bo tego nie da się uniknąć, ale też w pewnym stopniu są obiektywne. Stopień obiektywności można osiągnąć poprzez wytrwałą i ciężką pracę nad tym oraz poprzez wysoki poziom autorefleksji i stałą czujność nad tym co się robi. Dzięki temu, znaczna część informacji może być oceniona na dość wysokie noty w skali obiektywności. Szczególnie łatwo jest to dostrzec, gdy przekazywane są tylko oczywiste i zgodne z rzeczywistością fakty. Chcąc ocenić, czy przekaz jest stronniczy, czy nie, warto zwrócić baczną uwagę na sposób prezentowania wiadomości i ich skład. Czy przekazywane są czyste fakty, czy podawany jest komentarz? W jaki sposób formułowany jest komentarz? Może być czystym dopowiedzeniem do faktów, wyjaśnieniem, a może już sam w sobie sugerować ocenę zdarzenia i stanowisko, jakie powinniśmy zająć. Sprawdźmy również, czy, w przypadku możliwości zaistnienia odmiennych opinii, obydwie są prezentowane. Może większa uwaga skupia się na zaprezentowaniu tylko jednej strony. Jeżeli tyle samo czasu zostało przeznaczone na prezentację obydwu postaw, można ocenić dość wysoko poziom obiektywności w prezentacji danej wiadomości.

Co jakiś czas, media serwują nam dawkę dobrych wiadomości. Czasem jest to informacja na temat jakiejś kampanii charytatywnej. Innym razem informacje dotyczą spontanicznej pomocy sąsiedzkiej, czy międzyludzkiej. Jeszcze innym razem, to same media stają się organizatorem wielkiego pomocowego przedsięwzięcia, a wtedy informują o tym wyjątkowo szeroko. Jakie znaczenie ma przekazywanie dobrych wiadomości w gronie złych i wyjątkowo negatywnych. Jak odbieramy informacje o pozytywnym zabarwieniu pośród innych. Tak naprawdę dobre wiadomości służą nam jako swoisty ratunek. Atakowani ze wszystkich stron złymi wiadomościami, mielibyśmy trudności z tym, żeby psychicznie to udźwignąć. Dla zrównoważenia potrzebujemy dobrych wieści. Z drugiej strony, przekazywanie stale złych wieści mogłoby wywołać jeden z dwóch skutków. Z jednej strony, mogłoby dojść do zniechęcenia odbiorców do danej stacji i znacznie spadła by oglądalność. Z drugiej, mogłoby dojść do specyficznej psychozy strachu i ludzie baliby się nawet wyjść z domów.

Informacje podawane przez różnorodne media zazwyczaj, w pewnym stopniu, są stronnicze i niepełne. Jest to dość naturalne i wynika z charakteru pracy. Każdy dziennikarz powinien dążyć do obiektywizmu i bezstronności, czasem jednak trudno jest to ocenić. Nawet ludzie, z którymi rozmawiamy, czasem mówią nam, pomiędzy prawdziwymi faktami, również swoje domysły i przedstawiają je jak jeden z faktów. Dlatego też dziennikarze nie zawsze są w stanie przedstawić pewnych faktów w całej pełni. Może się również zdarzyć tak, że świadkowie pewnych wydarzeń z jednym dziennikarzem rozmawiają bardziej otwarcie niż z innymi. To również powoduje, że w różnych mediach te same zdarzenia mogą być przedstawiane w różnorodny sposób. Jeżeli więc chcielibyśmy uzyskać pełny obraz jakiejś sytuacji powinniśmy poszukać informacji na jej temat w kilku różnych mediach, właśnie ze względu na te możliwe rozbieżności. I tak nie wystarczy obejrzeć kilku serwisów informacyjnych, ale również, warto byłoby poczytać różne gazety i przejrzeć różne strony internetowe.

Cały czas, w każdej chwili i w każdym zakątku świata dzieje się coś ważnego. Czasem wydarzenia te dotyczą sytuacji poszczególnych ludzi. Może kogoś spotkało coś złego, albo przeciwnie, coś bardzo dobrego. Może ktoś miał wielkie szczęście lub też doświadczył wielkiej tragedii. Te wydarzenia mogą dotyczyć całych grup ludzi. Może to jakiś kataklizm, albo wielkie święto. Jeszcze inny rodzaj wydarzeń, to te z terenu polityki. Mogą dotyczyć lokalnych, czy regionalnych polityków, mogą dotyczyć też krajowych. Co za tym idzie, mowa będzie o wydarzeniach na nieco mniejszą lub większą skalę. Mogą też mieć miejsce wydarzenia oderwane od rzeczywistości, samodzielne, a mogą również pojawić się sytuacje, które będą miały swój wpływ znacznie szerzej niż tylko w obrębie samego miejsca, w którym się dzieją. O tym wszystkim informują nas media. Każdego dnia, otwierając gazetę, włączając radio, telewizję, Internet, z każdej strony jesteśmy atakowani rozmaitymi informacjami. Jedne mają większą wagę, inne mniejszą. Warto jednak je śledzić, bo świadomość zmian w otaczającej rzeczywistości może pomóc w tym, żeby się w niej odnaleźć.

Niektóre błędy jest niezwykle trudno naprawić, szczególnie kiedy zostanie nadszarpnięta czyjaś opinia. Nie zawsze to musi oznaczać, że ktoś celowo działa na czyjąś szkodę. Czasem to może wynikać ze złego zrozumienia jakieś informacji bądź błędnej interpretacji. W tym przypadku to może być groźne dla marki firmy albo dla reputacji znanej osoby. Tym bardziej że wystarczy, że wiadomość pojawi się raz i zacznie żyć własnym życiem – z pewnością sprostowanie czegokolwiek może być niemalże niemożliwe. No chyba, że zareaguje się wystarczająco szybko na tak niebezpieczną wiadomość, zwłaszcza gdy to dotyczy wizerunku firmy. Inaczej mówiąc, każda firma dbająca o własny wizerunek w obecnych czasach powinna pilnować tego, co pojawia się w internecie. Nierzadko bez żadnych dowodów można dostać krzywdzącą łatkę, a co za tym idzie, naprawdę ciężko jest z tym walczyć. Zresztą niejeden już się o tym przekonał, kiedy internet błyskawicznie obiegała wieść, która mijała się z prawdą albo była najzwyklejszym wymysłem.

Z jednej strony mamy do czynienia z nieustannie zachodzącymi zmianami zarówno w samym społeczeństwie, jak i w jego otoczeniu. Natomiast z drugiej strony należy się liczyć różnego rodzaju odkryciami technologicznymi. I tak ostatnimi czasami pojawił się trend określany mianem mediów społecznościowych, który funkcjonuje przez internet, wobec tego poprzez rozmaite portale o charakterze społecznościowym, takie jak Facebook, Nasza-klasa (obecnie NK). Tego rodzaju media potrafią wiele zmienić, tym bardziej że coraz częściej odgrywają opiniotwórczą rolę. Przede wszystkim chodzi o to, że całkiem sporo grupa ludzi już kieruje się tym, co wyczyta na takim portalu, niekiedy wierząc w każde słowo, które zostanie zapisane. Dla niejednej firmy to może stanowić zagrożenie, jak i szansę. Zwłaszcza że negatywne opinie są szybko podchwytywane, co może poważnie zepsuć firmie, ewentualnie marce dobry wizerunek. Jednak można je wykorzystać do rozreklamowania tego, co akurat jest wybrane – zależy od jakości akcji.

Rolą reklamy jest przede wszystkim przekazanie odbiorcy rzetelnej informacji o produkcie lub usłudze oraz przekonanie do zakupu tejże rzeczy. Jednak w dobie XXI wieku w przeważającej części reklam to element perswazyjny stał się pierwszoplanowym celem wielu przedsiębiorstw i organizacji. Reklama stała się narzędziem, dzięki któremu można sprzedać jeszcze więcej, zarobić jeszcze więcej, nie zawsze jednocześnie przekazując faktyczne informacje o produkcie lub usłudze. Celem reklamy jest bawić, wzruszać, zapadać w pamięć. Czuwa nad tym dział marketingu każdej organizacji lub wynajęta zewnętrzna firma reklamowa. W efekcie klient kupuje coś, nie dlatego że jest mu to potrzebne, tylko temu, że spodobała mu się reklama. I cel zostaje osiągnięty, bo właśnie o to chodzi, konsumenci mają ulec barwnej, pełnej humoru, zachęcającej, wychwalającej, a tym samym jak najmniej treściwej reklamie. Nie warto sugerować się tylko reklamą danego produktu czy usługi, można także zaczerpnąć informacji z innych źródeł, co zapewni trafiony zakup.

Przekazywanie komunikatów i ważnych newsów urosło dzisiaj do miana sztuki, która ma przyciągnąć widzów przed telewizor czy radio. Zachęceni kolorowymi okładkami magazynów oraz kontrowersyjnymi hasłami na łamach gazet kupujemy i z ciekawości czytamy o poczynaniach rządu czy też najnowszej modzie wśród gwiazd kina czy muzyki. Jednakże wśród podawanych informacji są także subiektywne sądy, które wypaczają nasze spojrzenie na dany temat. Informacje, które miały być przekazywane w obiektywnej formie są zniekształcane i przetwarzane na potrzeby mediów. Dzięki telewizji oraz radiu czy też prasie mamy obraz sytuacji na świecie oraz w kraju prawie natychmiast dowiadujemy się o decyzjach w polityce oraz sytuacji w krajach pobocznych. Informacja jest bardzo ważną walutą, dlatego media przekazując nam obraz sytuacji oraz fakty są w stanie wykreować określony wizerunek pewnych spraw umiejętnie serwując nam strzępy wiadomości tak, aby stworzyć napięcie i wzbudzić nasze zainteresowanie. Manipulacją tego typu jesteśmy poddawani każdego dnia zarówno w reklamach jak i rzeczowych faktach z kraju.

Technologia jest w naszych czasach bardzo się rozwinęła. Dzisiaj tak wiele rzeczy możemy załatwić bez wychodzenia z domu w o wiele prostszy i szybszy sposób. Medium takie jak Internet pozwalają nam dzisiaj zaoszczędzić sporo czasu. Dziś możemy wejść na stronę internetową sklepu internetowego, na której możemy kupić najróżniejsze rzeczy od książek, przez meble aż po kosmetyki, bardzo często są to rzeczy, które ciężko znaleźć w tradycyjnych sklepach. Inną często wykorzystywaną zaletą Internetu jest to, że płacimy dzięki niemu wszystkie rachunki co sprawia, że nie musimy dopłacać do przelewu, stać w kolejkach by załatwić tak prostą rzecz, dzisiaj wystarczy kilka kliknięć myszką i już załatwiliśmy sprawę rachunków, nie ruszając się z domu. Równie często korzystamy z możliwości słuchania muzyki czy oglądania filmów poprzez Internet dzięki czemu nie musimy wypożyczać filmów, możemy je zobaczyć kiedy chcemy i ile razy chcemy. Internet to także możliwość rozmawiania z innymi, dzisiaj możemy widzieć osobę, która mieszka po drugiej stronie oceanu ta, jakbyśmy siedzieli obok niej, a to wszystko dzięki internetowi, który jest dzisiaj najpopularniejszym medium.