Jak wiadomo, ludziom pewne rzeczy towarzyszą niemal każdego dnia. Kiedyś człowiekowi towarzyszył na przykład pies. Dziś sytuacja się zmieniła, bo ludziom najczęściej towarzyszą reklamy. W końcu są one właściwie wszędzie. Włączając pierwszy lepszy kanał w telewizji, reklama pojawi się niemal od razu. To samo dzieje się w przypadku gazet, w internecie. Nawet jadąc autem nie możemy mieć chwili spokoju, ponieważ ciągle atakują nas ogromnej wielkości bilboardy. Każdy człowiek wie, że ostatnią rzeczą, jaką może się spodziewać po reklamie jest uczciwość. Wydawałoby się więc, że ludzie nie będą się łapać na wszystkie piękne słowa i chwyty marketingowe. Jednak wcale tak nie jest. Wystarczy jedno magiczne słowo, jakim jest promocja, by ludzi zaczęli się wręcz zabijać o jakiś produkt. To czy jest im on do szczęścia potrzebny jest tak naprawdę kwestią marginalną i drugorzędną. Najważniejsze bowiem jest to, że zapłaciliśmy za niego bardzo mało pieniędzy. Co z tego, że będzie to stało w kącie albo zostanie wyrzucone.